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台湾首发!乐天Kobo电子书进军华文市场

台湾首发!乐天Kobo电子书进军华文市场

乐天 Kobo 电子书今天正式登台,联合城邦、远流、大块、联经、圆神、商周等 12 家本土出版社,在全球乐天 Kobo 电子书店上架超过千册台湾繁体中文书籍。

台湾首发!乐天Kobo电子书进军华文市场

在发表会上,乐天集团董事长暨执行长三木谷浩史也亲临现场,表示乐天相当重视台湾市场,也持续扩大创新服务範围,包括这次的 Kobo 电子书在内,近年已经在台推出电子商务、旅游、信用卡等服务。这次除了要让台湾读者能够随时随地、跨装置地阅读繁体中文电子书,也要让台湾的图书藉由乐天 Kobo 的平台打入国际市场。

台湾出版产量高,也受国际喜爱
台湾首发!乐天Kobo电子书进军华文市场

这次乐天选择台湾作为华文市场第一站,而非中国的原因,乐天 Kobo 总裁暨执行长 Michael Tamblyn 表示主要是因为得益于乐天在台湾的电商生态系,希望其他服务的使用者可以扩展到电子书商店。另外台湾的商业环境友善,根据 Kobo 每週接触约 170-180 个国家的消费者的经验,其他国家对于台湾的作者也很有兴趣,Tamblyn 说就像台湾一样,来自加拿大的 Kobo 一开始也是面对内需不足的状况,因此深知儘早开拓国际市场的重要性。至于未来会不会进军中国,Tamblyn 表示目前先将目光聚焦台湾,暂不谈论下一个市场的问题。

而乐天 Kobo 官方也表示进入台湾市场,主要有四大考量:

  1. 台湾每年出版 4 万本新书,新书人口数比为全球第二,仅次于英国。
  2. 根据 Rakuten Research「2016 台湾电子书使用意向调查」,有兴趣使用电子书的民众上看 642 万人,市场正在起步
  3. 台湾基础建设及行动装置渗透率高,根据资策会, 台湾行动装置用户已达 1600 万人。
  4. 台湾目前已有乐天市场、乐天信用卡、乐天旅游和乐趣买,加入乐天 Kobo 后,台湾乐天生态系将更加完整。
推广电子书,从亲民的售价和易读的工具开始

在消费者使用方面,乐天 Kobo 目前在台推出书店以及 Android 和 iOS 版的阅读 app,不管是平板、电脑、手机都能阅读,并支援国际电子书规格 EPUB3,让文字能够自适应排版,还能画线做笔记,阅读起来也更舒适。

另外 Tamblyn 表示,在 2010 年电子书刚进台湾时,很多出版社担心纸本书会遭受剧烈冲击,所以若出版电子书定价普遍不低,现在各国出版业对电子书的反应都很良好,就算在电子书最风行的国家,也只佔了整体书籍的 20%-30%,几年下来与其说是技术革命,不如说是渐进地演化。而这样的成果也能说服台湾出版商拥抱电子书,因此能让 Kobo 上的书籍价格较实体书籍便宜。

台湾首发!乐天Kobo电子书进军华文市场

城邦出版社的执行长何飞鹏也表示,当年亚马逊选择中国而非台湾作为主要市场,是一大缺憾。今年电子书在台湾的 B2C 销量仅佔 1%,关键就在于出版商不够主动,只有约 30% 的书会转成电子版,定价也过高。期望乐天 Kobo 能协助打开台湾读者的数位阅读之窗。

台湾本土电子书 Readmoo:不排斥合作拓展市场

而上线刚满四週年的台湾本土电子书服务 Readmoo 面对国际服务乐天 Kobo 进入台湾,认为 Kobo 展现了对台湾市场的信心,而且电子书发展空间还很大,期许 Kobo 的加入能一起拓展市场,有机会也不排除以出版集成的角色与之合作。目前 Readmoo 已与 600 多家出版社合作,也已经拥有超过 6 万本 EPUB 电子书,是全球最大的繁体中文 EPUB 电子书服务。

Readmoo 也在日前推出了 mooPub 自助全球上架服务,还可选择同时上架到 iBookStore、Google Play Books 等平台。

而乐天 Kobo 目前的自助上架服务则尚未在台开放,Tamblyn 表示这部分将会观察台湾读者和作者的反应,目前的确只有国际英文版介面。

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